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鋼花管企業(yè)如何聚“零星化”消費群體

2017.10.19

鋼花管行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年,如今受到經(jīng)濟環(huán)境波動的影響,整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也受到不小程度上的影響。如今,鋼花管企業(yè)之間的競爭儼然已經(jīng)到了白熱化的發(fā)展階段,隨著鋼花管企業(yè)數(shù)量的逐漸增多,這種市場競爭更是愈演愈烈。在大大小小品牌林立的市場上,消費群體不集中成為一大問題,在這種情況下,鋼花管企業(yè)該如何聚合“零星化”的消費群體呢?


鋼花管市場競爭加劇,消費群體分散


??鋼花管行業(yè)作為一個關(guān)注度低的行業(yè),一般只在顧客有新房裝修、老房翻新需求時,才會光顧鋼花管的終端。然而在當前環(huán)境下,消費者可以面對的選擇十分多元:外資連鎖賣場、全國性鋼花管品牌賣場遍地開花,再加上地方的家居賣場、各家居品牌獨立店面的專營店星羅棋布,鋼花管企業(yè)想要在單一的終端中聚焦一定的消費者,也是相當?shù)暮馁M心力。


??對于大多數(shù)家居零售終端而言,不管是單獨鋼花管品牌的專營店,還是品牌薈萃的家居賣場,不管從南到北,從一、二級市場到三、四級市場,普遍存在的一個現(xiàn)象就是客流少,來店的顧客門可羅雀。在賣場可以看出,一些品牌知名度高的鋼花管品牌店內(nèi)來來往往還會有一些顧客駐足、詢問,但在一些小品牌店內(nèi)則是冷清。即使在周末、節(jié)假日、或廠商大型活動的時候,顧客數(shù)量的增加也是有限。


??鋼花管企業(yè)聚合“零星化”消費群體需主動出擊


??在終端如此之多,客流分流和稀少的情況下,加上消費者“零星化”的存在,鋼花管企業(yè)應(yīng)該如何做才能將這些“零星化”的消費群體聚集起來?業(yè)內(nèi)人士稱,企業(yè)需要主動出擊。鋼花管企業(yè)需要以實際行動來吸引更多的消費群體,才能為自己延續(xù)更長久的發(fā)展。


??這就需要鋼花管企業(yè)多方位撒網(wǎng),不僅需要在營銷模式上加以創(chuàng)新,還需要在產(chǎn)品設(shè)計上更加迎合消費需求。在掌握市場消費需求方向的前提下,對整個市場進行細分,如此才能在白熱化的競爭市場上贏得商機。而在聚集“零星化”的消費群體上,鋼花管企業(yè)也需將產(chǎn)品和營銷模式不斷進行升級和優(yōu)化,這樣才能獲得消費者的青睞。


??在競爭激烈的鋼花管市場上,無論是行業(yè)外的大經(jīng)濟環(huán)境,還是行業(yè)內(nèi)企業(yè)樹立增多滋生的更為嚴峻的競爭形勢,都鞭策著鋼花管企業(yè)需要不斷迎合趨勢進行調(diào)整。唯有緊跟時代步伐,鋼花管企業(yè)才能不被競爭的洪流所淘汰。


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